GOOGLE
Ads

Les deux — mais pas dans la même campagne. Performance Max prend naturellement les conversions les plus faciles s'il a le droit de surfer sur vos requêtes brand. Je structure toujours : Search brand isolé, Search non-brand segmenté, Performance Max sur les produits/services avec exclusions brand. PMax travaille ainsi sur de la demande nouvelle au lieu de racheter vos requêtes de marque.

Trois leviers : pertinence de l'annonce au mot-clé (copy qui reprend la requête), taux de clic attendu (tests multi-hooks), qualité de la landing page (vitesse, pertinence, navigation). Un Quality Score qui passe de 5 à 8 peut diviser votre CPC par 2 pour la même position. C'est le levier le plus sous-exploité des comptes que j'audite.

Oui. Depuis iOS 14.5 et la restriction des cookies, une part importante des conversions ne remonte plus vers Google. Enhanced Conversions envoie un hash SHA256 de l'email/téléphone server-side, ce qui permet à Google de matcher les conversions même sans cookie. C'est gratuit, ça prend une heure à mettre en place, et ça récupère une bonne partie de l'attribution perdue.

À partir de 1 500 €/mois de budget média pour du Search B2C ou local. 3 000-5 000 €/mois pour du B2B compétitif (SaaS, services). En dessous, difficile d'avoir assez de data pour optimiser. Budget ads + accompagnement freelance : prévoyez 50 % budget + 50 % honoraires minimum pour que ça soit rentable.

Oui. Setup Merchant Center, feed produit optimisé, segmentation par marge et saisonnalité, Performance Max Shopping avec asset groups distincts par catégorie. Je travaille aussi sur les images produits (hero shot, lifestyle) qui impactent directement le CTR Shopping.

Les quick wins arrivent en 2-4 semaines (nettoyage des exclusions, restructuration, Enhanced Conversions). Les résultats structurels (optimisation Quality Score, PMax qui trouve son rythme, Shopping scale) prennent 60 à 90 jours. Donnez-moi 3 mois pour démontrer un impact chiffré sur le revenue.

Certifications Google actives : Réseau de Recherche, Google Marketing Platform — Display & Video 360, Mesures Google Ads, Fondamentaux du marketing numérique. Bachelor Marketing Digital OREEGAMI (parcours expert SEO + SEA). Pratique continue depuis 2019 sur comptes clients réels.

Les deux — mais dans l'ordre. Google Ads achète des conversions immédiatement pendant que le SEO construit l'autorité (6-12 mois). Dès que le SEO remonte sur les requêtes commerciales, on réduit le budget Search pour le réallouer sur des requêtes plus difficiles. Je fais les deux, donc on peut orchestrer le mix proprement.

Le compte Google Ads, le conteneur GTM et la facturation sont à votre nom, pas au mien : vous n'attendez jamais que je débloque un accès. Les campagnes continuent de tourner, les budgets et les enchères automatiques tiennent seuls plusieurs jours. Ce qui s'arrête, c'est l'arbitrage et l'itération — pas la diffusion. Et je forme la personne de votre côté qui doit pouvoir mettre en pause, si le besoin se présente.